理解傳播鏈；（其實(shí)這塊兒跟社會(huì)化營(yíng)銷和整合營(yíng)銷關(guān)系比較密切）理解互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于用戶數(shù)據(jù)的運(yùn)用；理解行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，理解零售業(yè)的轉(zhuǎn)化邏輯；理解站內(nèi)用戶數(shù)據(jù)分析及互聯(lián)網(wǎng)用戶的轉(zhuǎn)化鏈模型；科特勒，易觀的效果營(yíng)銷行業(yè)報(bào)告，以及廣告的價(jià)值；《浪潮之巔》，理解廣告對(duì)于消費(fèi)者的價(jià)值；有什么關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的書，會(huì)比較靠譜；可以先看盈利模式的描述，